Шелфтокеры в торговом пространстве: как правильно размещать и использовать
Шелфтокеры — это один из самых простых и при этом эффективных способов продвижения товаров прямо на полке. Эти компактные рекламные носители, размещаемые на переднем крае стеллажа, используются для акцентирования внимания на товаре, его характеристиках или временных предложениях. Несмотря на их визуальную простоту, грамотное использование шелфтокеров может значительно повлиять на мнение покупателя о покупке.
Что такое шелфтокер и зачем он нужен
Шелфтокер — это визуальный элемент, обычно изготовленный из картона, пластика или гибкого ПВХ, который крепится непосредственно к полке рядом с товаром. Он может содержать информацию о скидке, уникальном свойстве продукта, новой поставке или просто выделять товар среди аналогов.
Роль шелфтокеров заключается не только в привлечении внимания, но и в формировании имиджа магазина, создании структуры и «визуальной логики» на полках.
Преимущества использования шелфтокеров
1. Повышение заметности товара.
Яркий, контрастный шелфтокер помогает выделить товар в ряду однотипной продукции.
2. Информирование.
Покупатель получает лаконичную информацию: новая цена, краткое преимущество или срок действия акции.
3. Мобильность.
Лёгкая установка и замена делают шелфтокеры удобным инструментом для гибкого реагирования на изменения в товарной матрице.
4. Универсальность.
Их используют в магазинах всех форматов: от супермаркетов до специализированных бутиков.
5. Экономичность.
По сравнению с другими форматами рекламы шелфтокеры дешевле и проще в производстве и обслуживании.
Где и как размещать шелфтокеры: практические рекомендации
Для достижения максимального эффекта важно учитывать место размещения и визуальное оформление. Вот ключевые принципы:
- На уровне глаз. Оптимальная зона восприятия — та, куда автоматически направлен взгляд покупателя. Именно там шелфтокер будет замечен сразу.
- Минимум отвлекающих элементов. Не стоит перегружать полку большим количеством носителей — слишком много визуальной информации приводит к «рекламной слепоте».
- Чёткое сообщение. Надпись на шелфтокере должна быть короткой, понятной и читаемой с расстояния в 1–2 метра. Лучше избегать мелкого шрифта или сложных формулировок.
- Контрастные цвета. Использование ярких цветов, контрастных по отношению к упаковке товара и фону полки, помогает усилить визуальный эффект.
- Обновление информации. Обязательно следите за актуальностью текста: устаревшие данные подрывают доверие и могут вызвать недовольство покупателей.
- Закрепление и стойкость. Убедитесь, что шелфтокер надёжно закреплён и не мешает доступу к товару. В местах с высокой проходимостью лучше использовать пластиковые или ламинированные варианты, устойчивые к повреждениям.
Такой вид рекламы универсален и применяется в различных категориях товаров:
- Продовольственные товары. Помогает привлечь внимание к акциям, новинкам и сезонным продуктам.
- Бытовая химия и косметика. Выделяет особенности, уникальные компоненты, срок действия специальных предложений.
- Одежда и аксессуары. Используется в витринах и на вешалах для обозначения скидок, коллекций, размеров.
- Товары для дома, садоводства, зоотовары. Часто сочетается с демонстрационными образцами и рекомендациями по применению.
Шелфтокеры — это действенный инструмент визуального маркетинга, который при правильном применении может повысить продажи, улучшить восприятие товара и упростить выбор для покупателя. Эффективность этого простого решения зависит не столько от его формы, сколько от того, как он используется: с пониманием поведения клиентов и особенностей товара. В современном ритейле, где внимание покупателей рассеяно, такие детали играют важную роль.